证星策略 拜仁世界队新星踢比赛、逛西湖、看武康大楼，今夏欧洲豪门中国行为啥不一样？

欧洲足坛劲旅、德甲豪门拜仁慕尼黑世界队一行，近日在主教练马凯的带领下离开上海，结束为期8天的2025年夏季中国行。相比以往粉丝簇拥、流量喧嚣的欧洲豪门中国行，这次拜仁世界队的中国之行要低调很多。

拜仁世界队的三名中国小将。

最新的拜仁世界队，23名球员来自16个国家，其中包括3名中国球员。

不过，杭州西湖、杭州“大莲花”体育场、上海武康大楼、乐动力昆山奥体中心……球队所到之处都留下扎实印迹，也更接近于足球本身。作为此次拜仁中国行承接方的橙狮体育，正探索着一条“豪门”中国行的合作新尝试。

拜仁世界队是拜仁慕尼黑俱乐部自2021年启动的全球青训项目，在世界范围内选拔19岁以下年轻球员进行短期集训和比赛，帮助潜力球员提升竞技水平并融入职业足球环境。今年证星策略球队由主教练马凯、助教孔滕托带队证星策略，23名球员来自16个国家，其中包括3名中国球员：辽宁铁人的张家鸣、武汉三镇的何锦程和上海幸运星的岳博文。

拜仁世界队将士游览西湖，感受中国美景、中华文化。

13日下午在昆山乐动力奥体中心，拜仁世界队在这座世界级的球场与浙江U21足球队进行了一场友谊赛，以4比2获胜。此前球队还与申花U19打了比赛，同时和上海盲人足球队进行了交流，打卡上海武康大楼、杭州西湖和杭州奥体中心体育场（大莲花），体验中国传统书法等。

拜仁世界队中国行不仅是今夏为数不多的欧洲豪门中国行，更与过去顶级俱乐部的访华表现出很大不同，虽然内容丰盈，但行程低调务实很多。

在昆山乐动力奥体中心，拜仁世界队4比2战胜浙江U21足球队。

17岁的“东道主球员”岳博文期间接受拜仁官方社交媒体采访时表示，此行是一次“跳出舒适圈”的机会，希望通过这段经历更全面地认识足球——不仅是场上的拼搏，也包括场下与不同文化、背景选手的交流与合作。

拜仁世界队中国行的背后操盘者，正是在合作伙伴的选择上向来保持谨慎、务实的橙狮体育。无论是超一流的场馆设施，还是与属地化的对接服务，橙狮体育以直接高效、稳扎稳打的办事效率推进保障此次拜仁中国行。橙狮体育有限公司南区总经理彭铿说：“公司深耕体育产业十年来，既往远处看，更在近处干，因此非常了解如何帮助那些国际头部合作方在中国落地活动、比赛。”

拜仁世界队与上海盲人足球队展开交流训练。

前不久，橙狮体育联手UFC引进落地2025年UFC格斗之夜上海，在上周的开票当天以5秒售罄的战绩技惊四座。彭铿表示，经过那么多年的探索和坚持，橙狮体育不仅在甄别国际IP的价值方面有了自己的一套经验，更懂得如何将这些IP结合不同背景，融入当地文化，从而去策划落地更具实效性的活动。

以此次拜仁世界队中国行为例，以往的豪门中国行通常由品牌主导，奔着拉动品牌声量、带动销售的目的而去，当红的球星往往是活动核心。而今年的拜仁世界队中国行，主角是潜力球员，目的是人才选拔、文化交流，新的合作方向悄然形成。

加之自有、运行的橙狮旗下乐动力系列场馆，像此次承接拜仁世界队与浙江U21足球队一役的乐动力昆山奥体中心，就有着超级杯、苏超等多类赛事的办赛经验和接待能力，因此在合作的两头——IP方和场馆方这两个相对稀缺的资源之间，就已经占据了本地化的一头，从而缩短了落地链路，更易促成合作，也让执行更高效。

这种转变的深层驱动力，亦源于中国体育产业历经十年磨砺后的沉淀——褪去浮躁、更趋沉稳，扎根行业本身，孕育真正有价值的成果。正如岳博文在采访中所说，通过此行，梦想的种子早已深植心中，这不仅是一段成长历程，更是通往世界足球舞台的坚实起点。

在赛事之余，外国选手与中国运动员一同走进景区、商圈，沉浸式体验中国文化与城市魅力。

凭借在场地管理与赛事运营方面的深厚积累，橙狮体育以体育为桥梁，积极探索中外体育交流的新路径，致力于搭建多元化的国际体育合作平台。自2024年起，作为中国匹克球推广单位，橙狮体育借助中国匹克球巡回赛的契机，持续邀请海外顶尖选手来华交流参赛。

在赛事之余，外国选手与中国运动员一同走进景区、商圈，沉浸式体验中国文化与城市魅力，并通过个人社交媒体积极分享在中国的所见所感，热情点赞中国的人文风情。一场场充满活力与友好互动的体育“China Tour”，正成为展示“魅力中国”的生动注脚。

今年，前身为阿里体育的橙狮体育成立十周年。此前橙狮体育董事长兼CEO穆旸透露，橙狮体育始终与顶级国际赛事组织、协会、俱乐部等保持密切沟通交流，未来的新十年将通过更多国际合作，把具有重大影响力的精彩赛事和活动带给中国的体育迷。

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